Podcast in Italia: il mercato vale 18 milioni di ascoltatori nel 2025

ITALIA, 25 Gennaio 2026 – Il podcasting si conferma un fenomeno in costante crescita, consolidato come parte stabile della dieta mediatica degli italiani. Secondo i dati più recenti, gli ascoltatori hanno raggiunto quota 18 milioni nel 2025, con un incremento del 5% rispetto all’anno precedente. Un trend positivo che non accenna a fermarsi: dal 2018 ad oggi il pubblico è aumentato del 75%, passando da 10,3 a 18 milioni di utenti.

Il profilo dell’ascoltatore seriale

Il cuore del mercato è rappresentato dai cosiddetti hunters, gli ascoltatori seriali. Sono 6,2 milioni gli italiani che ascoltano podcast ogni giorno o più volte a settimana, un dato in crescita del 3% rispetto al 2024. Il pubblico è perfettamente bilanciato per genere (50% uomini, 50% donne) e si concentra nella fascia d’età 25-54 anni, con un profilo culturale elevato: il 46% degli ascoltatori è laureato.

Classifiche 2025: il dominio del True Crime

Le classifiche annuali delle principali piattaforme confermano la supremia del genere True Crime. Per il terzo anno consecutivo, “Elisa True Crime” di Elisa De Marco si conferma il podcast più ascoltato in Italia su Spotify. A seguire, sempre sul podio, troviamo “Indagini” di Stefano Nazzi e “Stories” di Cecilia Sala.

Questa tendenza è confermata anche dalla classifica di Audible, dove i titoli legati al crime dominano la top 10. Il successo di questi format si basa su una combinazione vincente: rigore narrativo, ricerca approfondita e un approccio empatico che mette al centro il rispetto per le vittime e le loro famiglie.

I podcast più ascoltati in Italia nel 2025

La classifica dei podcast più ascoltati in Italia nel 2025, rivelata da Spotify Wrapped lo scorso 3 dicembre, non riserva sorprese ma conferma una tendenza consolidata.

Dove e come si ascoltano i podcast

Il podcasting si afferma sempre più come un media multitasking: il 77% degli ascoltatori dichiara di fare altro durante l’ascolto. Le principali occasioni di fruizione sono gli spostamenti (58%), le attività domestiche (51%) e lo sport (36%). Lo smartphone si conferma il dispositivo principale (78%), seguito dall’ascolto in auto (39%). Interessante anche il fenomeno del co-listening, ovvero l’ascolto condiviso, che coinvolge già il 20% degli utenti.

Le piattaforme di ascolto più utilizzate

Tra le piattaforme di ascolto, mantengono saldamente il primato YouTube (57%) e Spotify (55%), seguiti da Amazon Music (30%) e dal canale diretto autore/speaker/influencer (20%), quest’ultimo in leggera crescita (+3 punti percentuali). Stabili le piattaforme specialistiche Audible (14%), Apple Music (10%) e Spreaker (6%).

Frequently Asked Questions

Qual è il podcast più ascoltato in Italia?

Per il terzo anno consecutivo, “Elisa True Crime” di Elisa De Marco si conferma il podcast più ascoltato in Italia su Spotify. Il podcast ha dominato anche le classifiche di Apple Podcasts per il 2025.

Quali sono i generi di podcast più popolari?

Il genere True Crime si conferma il più apprezzato, con il crime al primo posto (41%) seguito da storia e politica (39%) e benessere (33%). Tra i formati, prevalgono i podcast di approfondimento (47%), informazione (42%) e inchiesta (40%).

Quanto tempo dedicano gli italiani ai podcast?

Quest’anno gli ascoltatori hanno dedicato in media 40 minuti al giorno ai podcast. La durata media di una sessione di ascolto ha superato i 28 minuti, quattro in più rispetto allo scorso anno.

Qual è il profilo tipico dell’ascoltatore?

Il profilo più assiduo è quello di un giovane uomo tra i 25 e i 34 anni, equamente distribuito su tutto il territorio nazionale. Il pubblico è perfettamente bilanciato per genere (50% uomini, 50% donne) e si concentra nella fascia d’età 25-54 anni, con un profilo culturale elevato: il 46% degli ascoltatori è laureato.